Antes de escolher cores ou escrever um título, decida quem precisa dessa página e o que essa pessoa deve conseguir fazer nela. Uma página para apresentar seu trabalho a possíveis clientes exige escolhas diferentes de uma página para receber inscrições em uma oficina.

Descreva o público por sua situação, evitando expressões amplas como “todo mundo”. Por exemplo: “Pessoas que vão organizar seu primeiro evento e precisam entender como funciona meu serviço de fotografia”. Essa frase indica dúvidas que o conteúdo pode responder: o que está incluído, como é o atendimento e qual é o próximo passo.

Escolha uma ação principal. Pode ser conhecer seu portfólio, enviar um pedido de orçamento ou consultar as datas de um encontro. Outras ações podem existir, mas o leitor deve reconhecer a mais importante sem precisar comparar vários caminhos com o mesmo destaque.

Agora escreva um briefing de cinco linhas: quem visita; o que procura; o que você oferece; qual informação precisa encontrar; e qual ação deve conseguir realizar. Acrescente uma restrição real, como o tempo disponível para produzir fotos ou a ausência de preços definidos.

Seu exercício: complete “Esta página ajuda ___ a entender ___ e seguir para ___”. Use essa frase para avaliar as próximas decisões. Se uma seção não ajuda a cumprir esse objetivo, considere adiá-la.